3月13日，上海乐高乐园度假区对外披露建设新进展：随着高26米、重136吨的全球最大巨型乐高人仔“搭搭”安装完毕，80%的骑乘设备安装完毕；乐园内所有建筑的外立面完成度已达85%。按照计划股票杠杆代持，乐园预计将于2025年春夏与游客见面。

随着主题公园品牌在全国加速布局，上海乐高乐园的加入，使竞争激烈的主题公园赛道迎来新一轮洗牌。

上海乐高乐园度假区坐落于上海市金山区枫泾镇，占地面积达31.8万平方米。2019年11月，上海市金山区人民政府、英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团公司四方签订了投资合作协议，度假区与周边配套商业、外围市政配套项目的总投资金额预计超100亿元。

项目于2021年11月正式开工，拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的近三千个乐高模型。此外，乐园内还将配套建设一座拥有250个房间的主题酒店。

根据金山区政府披露的信息，目前，度假区项目建设进入冲刺阶段，乐园内部的游乐设施的安装与测试正如火如荼地展开。除了全球最大巨型乐高人仔“搭搭”，全球首创乐高大飞车、乐高悟空小侠花果山冒险也均安装完成，进入设备调试阶段。

乐园项目飞龙过山车开启测试 图源：上海乐高乐园度假区

作为乐高乐园的经典项目——飞龙过山车已经安装完成，它像一条矫健的巨龙在轨道上飞驰而过。与此同时，专为儿童量身打造的上海乐高乐园小龙飞车也已落成并开跑。而高达60米的乐高乐园观光塔也已完成安装并开启测试，它将带领游客们俯瞰乐园全景。

据介绍，在建筑方面，乐园内所有建筑的外立面完成度已达85%。值得注意的是，多个乐园建筑外立面应用了超过4万平方米的放大版乐高积木进行装饰。其中，上海乐高乐园酒店、乐高乐园创想世界建筑外立面分别采用了放大到450倍和750倍的乐高积木装点而成。随着工程的推进，上海乐高乐园酒店主题外立面铺装以及内装工作已进入收尾阶段，即将全面开启内部软装工作。

与此同时，乐高乐园的内部装饰工作也已完成93.5%。乐园的景观绿化工程也如火如荼地展开。这里将种植来自200多个品种的3161株植物。截至目前，已种植完成约50%的植物。乐园将呈现2889个令人惊叹的乐高模型，97%的乐高模型已经交付，现场组装工作正在进行中。

不仅如此，上海乐高乐园度假区还计划在2月份启动大规模招聘，为开园储备超过1500名优秀人才，并将与10多家高校签订人才引进协议，共筑人才高地。多岗位工作人员陆续就位，意味着上海乐高乐园开园已进入倒计时。

该项目运营方的默林娱乐集团，是欧洲第一大、全球第二大的旅游景点营运公司，在四大洲运营着超过140个旅游景点，23间酒店以及6家度假村。

目前，该集团在中国共建设运营三个乐高乐园度假区，分别位于上海、四川、深圳。默林娱乐集团首席执行官欧思格在2023年4月访华期间称，中国已成为默林娱乐集团最重要的战略市场之一，选择在上述三地开建乐高乐园度假区，是出于对中国经济蓬勃发展的信心。

默林娱乐集团首席执行官首度访华

据了解，除了上海乐高乐园，位于深圳大鹏新区的深圳乐高乐园度假区项目及周边设施建设也在进行中。据《南方都市报》，深圳乐高乐园由英国默林娱乐集团独家运营，设有1个乐高乐园主题乐园、1个乐高乐园水乐园和3家主题酒店，其中乐高乐园主题乐园将提供超过100个互动骑乘设施、表演和玩乐景点。最新消息显示，乐高乐园标志性的主题区“乐高乐园创想世界”，已于2024年11月底完成钢结构管桁架吊装，进入封顶阶段。

此前消息显示，位于眉山市仁寿县的四川乐高乐园也已在2020年开工，原计划在2023年建成开园，本有望成为中国首座乐高乐园。但有消息显示，该项目在2021年开始陷入停工，虽然后来有过复工，但此后竣工时间仍未明确。

说回上海乐高乐园的项目。此前，据上海市金山区人民政府官网介绍，上海乐高乐园度假区围绕“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，以期推动和加快城市更新、乡村振兴和产业升级，打响“上海湾区”的城市品牌。度假区开业后，有望为金山北部地区带来每年300-500万人次的稳定客流。

近年来，随着国内文旅市场的快速复苏，主题公园赛道愈发拥挤。

据不完全统计，目前国内在建和已建的主题公园数量超过3000个，总投资金额超过万亿元。其中，不乏一些国际知名品牌，如上海迪士尼、北京环球影城等。与此同时，长隆、方特、融创文旅城等本土主题公园品牌也在全国加速布局，市场竞争激烈。

在此背景下，上海乐高乐园的加入，无疑将使本就竞争激烈的主题公园赛道迎来新一轮洗牌。

有业内人士指出，乐高乐园以其独特的IP形象和亲子互动体验，在全球范围内拥有广泛的粉丝基础。上海乐高乐园的开业，有望吸引大量长三角地区乃至全国的亲子家庭游客，对周边主题公园市场形成一定的分流。

不过，也有专家表示，主题公园市场竞争激烈，单纯依靠IP和硬件设施已难以满足游客日益多样化的需求。未来，主题公园需要通过差异化运营，打造独特的品牌形象和文化内涵，提升游客的体验感和忠诚度。同时，加强与周边产业的融合发展，延伸产业链条，提高综合收益能力，也是主题公园实现可持续发展的关键。

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